Pourquoi les riches n'utilisent-ils pas des coques de téléphone ?

Internet n'arrête pas de parler de « luxe discret » et de « richesse furtive », de nouveaux descripteurs à la mode pour le type de minimalisme coûteux qui a longtemps été associé à une certaine marque de vieil argent. Grâce à TikTok, Succession et la salle d'audience de Gwyneth Paltrow cherche à créer et à faire proliférer la tendance, communiquer la richesse à travers des vêtements et des accessoires opulents sous le radar est devenu la chose. Mais alors que certains peuvent associer le concept à une couture fine, un rejet de la logomanie ou des pulls en cachemire de la rangée qui vous coûteront plus de 1000 $, il y a un signe de richesse furtif discrètement tendance que, techniquement, des millions de personnes pourraient adopter en ce moment : se déshabiller l'étui de votre smartphone.

C'est tellement banal qu'il serait facile de le manquer, mais les preuves sont partout. De Daphne de Meghann Fahy, une riche épouse et mère au foyer dans la saison 2 de The White Lotus, aux enfants Roy obscènement privilégiés de Succession et aux commerçants de Billions, les riches à la télévision ne peuvent pas être dérangés par les coques de téléphone. Et dans la vraie vie, les plus riches ont également été aperçus avec des téléphones sans protection ; Au fil des ans, les milliardaires Elon Musk, Jeff Bezos et Jay-Z ont tous été photographiés avec un iPhone sans étui à la main.

Le message ici est évident : pas de boîtier, pas de problème, car je peux me permettre de le remplacer. Mais le coût d'un smartphone n'est pas à négliger. Le dernier modèle d'iPhone, l'iPhone 14, commence à 829 $ et monte jusqu'à 1 200 $ ; selon CNET, les prix de l'iPhone ont augmenté de 15 % au cours des 6 dernières années, la plus forte augmentation depuis qu'Apple a lancé l'appareil. Pendant ce temps, le désir d'étuis de protection semble croître : Verified Market Research, une société de recherche et de conseil, prévoit que le marché mondial des étuis de téléphone atteindra 35,81 milliards de dollars d'ici 2028 (contre 21,61 milliards de dollars en 2020).

Pour Rocio Martinez, 31 ans, directrice artistique à Boston, un étui et un protecteur d'écran ne sont pas négociables, une conclusion à laquelle elle est parvenue après avoir perdu plusieurs appareils. "Vous n'appréciez pas un téléphone jusqu'à ce que vous deviez en acheter un nouveau pour 1 000 $", dit-elle. "Parfois, je préférerais ne pas utiliser d'étui, mais j'ai l'impression que je serais anxieux."

Pourtant, certains jugent que le risque de dommages vaut la récompense esthétique. Thomaï Serdari, directeur du programme Fashion & Luxury MBA de l'Université de New York, affirme que ne pas utiliser d'étui pour téléphone peut être un révélateur de classe et de valeurs. Au niveau le plus superficiel, elle pense que transporter un smartphone sans étui témoigne d'une appréciation du design et de l'esthétique : "C'est si beau en soi, alors pourquoi avez-vous besoin de le mettre dans un étui ?" Serdari compare un smartphone à une montre de designer, suggérant que les deux peuvent être des signaux de goût. "Souvent, les étuis portent leur propre marque ou proviennent de marques de mode et comportent des éléments très bruyants", dit-elle. "Cela va à l'encontre de l'esthétique discrète."

Melissa Cepeda, une comptable de 31 ans à Los Angeles, a craqué de nombreux écrans, mais elle choisit toujours de ne pas avoir de cas. "C'est l'élégance générale de celui-ci", dit-elle. "Les sacs deviennent de plus en plus petits, donc mon téléphone sort naturellement plus. Je viens d'acheter un sac à main qui peut à peine contenir ma carte d'identité, mes clés et une carte de crédit." Cepeda est prête à risquer un téléphone nu car, comme elle le dit, "un gros boîtier va juste se heurter à mon esthétique".

Alors que de nombreux étuis pour smartphones font également office de portefeuilles, y compris ceux de créateurs coûteux de marques comme Prada, les ultra-riches n'ont pas exactement l'habitude de transporter des liasses de billets. Une personne avec un chauffeur privé n'a pas besoin d'un petit emplacement pratique pour stocker un laissez-passer de transport en commun. De la même manière, note Serdari, quelqu'un qui vit dans un immeuble de luxe avec un portier n'a probablement pas besoin de transporter une poignée de clés et n'est donc pas aussi inquiet de rayer son téléphone dans une poche ou un sac à main.

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"Si vous êtes à ce niveau de richesse, vous n'avez rien besoin d'autre que le téléphone lui-même et ce qu'il implique, comme les paiements électroniques", explique Serdari.

Elle souligne également que de nombreux professionnels en col blanc, en particulier ceux qui s'habillent en costume pour le travail, peuvent se détourner des valises volumineuses car elles sont plus difficiles à ranger subtilement. "Il y a la question de savoir où tu le ranges : dans ta poche arrière ou dans la poche de ta veste ?" elle dit. "Comment maintenez-vous le profil mince du smartphone sans créer d'inconvénients supplémentaires dans votre vie ?"

Et tandis que certains pensent que renoncer à un étui de téléphone communique une négligence privilégiée, Serdari met en garde contre le fait d'assimiler avoir beaucoup de revenus disponibles à la négligence.

"Vous ne pouvez pas faire valoir que c'est ainsi que se comportent les ultra-riches", dit-elle. "Au contraire, ce sont des gens qui font très attention à leurs affaires." Au lieu de cela, elle croit que tout est une question de priorités. Pour quelqu'un qui peut se permettre n'importe quel article matériel qu'il veut, les biens incorporels comme le temps ou la commodité peuvent être bien plus précieux que le prix monétaire d'un nouveau téléphone - et la possibilité d'utiliser un étui sans étui peut rendre la vie plus facile. Les étuis sont volumineux, ils accumulent la saleté dans les crevasses difficiles à nettoyer, ils rendent inutilisables les mini sacs à main à la mode. "C'est toute l'idée du confort", dit Serdari. "Les objets minimaux contribuent à une vie confortable."

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